Елена Савинская, сооснователь и директор по развитию FUTUART, выступила на МИМФ 2025 в Сколково в рамках сессии «ArtTech: стратегии совместного роста для бизнеса и креативных индустрий».
Главной темой дискуссии стало изменение внимания аудитории и вопрос, почему брендам всё сложнее «удерживать» человека привычными форматами. Спикеры сошлись во мнении: люди устали от информационного шума и всё чаще ждут не контента ради контента, а опыта — эмоций, смысла и ощущения настоящего. Именно поэтому искусство становится новым языком коммуникации бизнеса.
«Сегодня бренд конкурирует не за клики и охваты, а за переживание. Человек запоминает не сообщение, а то, что он почувствовал. Искусство позволяет создавать именно такой опыт — личный и эмоциональный», — отметила Елена Савинская.
Отдельно участники сессии обсудили, как цифровые художники работают с кодом и данными, создают новый медиаопыт и превращают маркетинговые кампании в культурные события. В качестве примера приводились проекты, где вместо классической рекламы бренд создаёт иммерсивную инсталляцию или цифровое пространство: зритель не «смотрит» кампанию, а становится её участником — взаимодействует с визуалом, звуком, алгоритмами и уносит с собой персональный опыт, который продолжает жить за пределами площадки в соцсетях и медиа. Приводились примеры как инструменты, используемы художниками в выставке "Гибридные Хроники", могут быть полезны бизнес направлению.
В фокусе дискуссии также оказалась трансформация роли автора в эпоху нейросетей. Генеративный ИИ, NFT и метавселенные сегодня рассматриваются не как модные тренды, а как среда для долгосрочных партнёрств между брендами и креативной индустрией.
Вместе с Еленой Савинской в сессии приняли участие художница и арт-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать» Анастасия Гросс, директор по развитию блока «Современное искусство» Школы дизайна НИУ ВШЭ Марьяна Дайнорович, куратор программы «Бизнес-стратегии в современном искусстве» Московской школы современного искусства Наталья Томашевская, а также креативный директор LYM и медиахудожник Надин Захарова. Модератором дискуссии выступила художница и арттех-куратор Яндекс Музея Саша Пучкова.
Главной темой дискуссии стало изменение внимания аудитории и вопрос, почему брендам всё сложнее «удерживать» человека привычными форматами. Спикеры сошлись во мнении: люди устали от информационного шума и всё чаще ждут не контента ради контента, а опыта — эмоций, смысла и ощущения настоящего. Именно поэтому искусство становится новым языком коммуникации бизнеса.
«Сегодня бренд конкурирует не за клики и охваты, а за переживание. Человек запоминает не сообщение, а то, что он почувствовал. Искусство позволяет создавать именно такой опыт — личный и эмоциональный», — отметила Елена Савинская.
Отдельно участники сессии обсудили, как цифровые художники работают с кодом и данными, создают новый медиаопыт и превращают маркетинговые кампании в культурные события. В качестве примера приводились проекты, где вместо классической рекламы бренд создаёт иммерсивную инсталляцию или цифровое пространство: зритель не «смотрит» кампанию, а становится её участником — взаимодействует с визуалом, звуком, алгоритмами и уносит с собой персональный опыт, который продолжает жить за пределами площадки в соцсетях и медиа. Приводились примеры как инструменты, используемы художниками в выставке "Гибридные Хроники", могут быть полезны бизнес направлению.
В фокусе дискуссии также оказалась трансформация роли автора в эпоху нейросетей. Генеративный ИИ, NFT и метавселенные сегодня рассматриваются не как модные тренды, а как среда для долгосрочных партнёрств между брендами и креативной индустрией.
Вместе с Еленой Савинской в сессии приняли участие художница и арт-директор журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать» Анастасия Гросс, директор по развитию блока «Современное искусство» Школы дизайна НИУ ВШЭ Марьяна Дайнорович, куратор программы «Бизнес-стратегии в современном искусстве» Московской школы современного искусства Наталья Томашевская, а также креативный директор LYM и медиахудожник Надин Захарова. Модератором дискуссии выступила художница и арттех-куратор Яндекс Музея Саша Пучкова.
